روس میں مارکیٹ ریسرچ اور صارفین کی ترجیحات (2025)
روس کا صارفی بازار تیزی سے بدل رہا ہے، خاص طور پر معاشی پابندیوں، ڈیجیٹلائزیشن اور مقامی ترجیحات کی وجہ سے۔ اگر آپ روس میں کاروبار کرنا چاہتے ہیں، تو صارفین کی عادات اور مارکیٹ کی ترجیحات کو سمجھنا بہت ضروری ہے۔
1. روسی صارفین کی اہم خصوصیات
(A) قیمت اور معیار کا توازن
- روسی صارف قیمت کے حساس ہیں، لیکن ساتھ ہی معیار پر بھی توجہ دیتے ہیں۔
- مقامی برانڈز (جیسے Magnit, Pyaterochka, Wildberries) کی مانگ بڑھ رہی ہے۔
- چھوٹے پیکجوں اور ڈسکاؤنٹ آفرز کی طرف رجحان زیادہ ہے۔
(B) آن لائن شاپنگ میں تیزی
- E-commerce مارکیٹ 2024 تک $70 بلین تک پہنچنے کا اندازہ ہے۔
- مقبول پلیٹ فارمز:
- Wildberries (روس کا سب سے بڑا آن لائن مارکیٹ پلیس)
- Ozon (ایمیزون کی روسی ورژن)
- Yandex Market (سرچ انجن کی مارکیٹ پلیس)
- ادائیگی کے طریقے:
- کیش آن ڈیلیوری (COD) اب بھی مقبول ہے۔
- ڈیجیٹل پیئمنٹس (جیسے SberPay, Tinkoff, Qiwi) تیزی سے بڑھ رہے ہیں۔
(C) مقامی مصنوعات کی ترجیح
- امپورٹڈ مصنوعات پر پابندیوں کی وجہ سے مقامی پروڈکٹس کی مانگ بڑھی ہے۔
- “میدے روسی” (Made in Russia) مہم نے مقامی برانڈز کو فروغ دیا ہے۔
- خوراک، کپڑے اور الیکٹرانکس میں مقامی کمپنیاں غالب ہو رہی ہیں۔
2. روس میں مارکیٹ ریسرچ کے طریقے
روس میں کاروبار کرنے سے پہلے مارکیٹ ریسرچ کرنا ضروری ہے۔ درج ذیل طریقے مفید ہو سکتے ہیں:
(A) آن لائن سروے اور ڈیٹا اینالیسس
- مقامی پلیٹ فارمز استعمال کریں:
- Yandex Wordstat (کیورڈ ریسرچ کے لیے)
- VKontakte (VK) گروپس (صارفین کے رجحانات جاننے کے لیے)
- Telegram چینلز (مخصوص گروہوں تک رسائی کے لیے)
(B) فوکس گروپس اور انٹرویوز
- ماسکو، سینٹ پیٹرزبرگ اور دیگر بڑے شہروں میں صارفین کے ساتھ بات چیت کریں۔
- مقامی مارکیٹنگ ایجنسیز کی خدمات حاصل کریں۔
(C) رقابتی تجزیہ (Competitor Analysis)
- مقابلہ کرنے والے برانڈز (جیسے Sberbank, M.Video, X5 Retail Group) کا جائزہ لیں۔
- ان کی مارکیٹنگ اسٹریٹجی (سوشل میڈیا، اشتہارات، پروموشنز) کا مطالعہ کریں۔
3. روسی صارفین کی ترجیحات (صنعت کے لحاظ سے)
| صنعت | صارفین کی ترجیحات |
|---|---|
| خوراک اور مشروبات | – مقامی پروڈکٹس (Organic اور GMO-free) – ڈیلیوری سروسز (مثل Delivery Club, Yandex Food) |
| فیشن اور کپڑے | – سستے لیکن معیاری برانڈز – آن لائن فیشن اسٹورز (جیسے Lamoda, Wildberries) |
| الیکٹرانکس | – چینی برانڈز (Huawei, Xiaomi) – مقامی سروسز (جیسے Yandex Station, SberPortal) |
| گھریلو مصنوعات | – پائیدار اور ماحول دوست پروڈکٹس – ڈسکاؤنٹ اسٹورز (مثل Lenta, Perekrestok) |
4. مارکیٹنگ کی بہترین حکمت عملیاں (روس میں)
✔ سوشل میڈیا مارکیٹنگ: VKontakte (VK), Telegram, Yandex Zen پر تشہیر کریں۔
✔ مقامی influencers کے ساتھ کام کریں (خاص طور پر Instagram اور YouTube پر)۔
✔ مقامی زبان (روسی) میں مارکیٹنگ مواد تیار کریں۔
✔ محدود وقت کی پیشکشیں (Flash Sales) اور وفاداری پروگرامز (Loyalty Programs) استعمال کریں۔
نتیجہ
روس میں کامیاب کاروبار کے لیے:
✅ مقامی صارفین کی عادات کو سمجھیں۔
✅ آن لائن شاپنگ اور ڈیجیٹل ادائیگیوں پر توجہ دیں۔
✅ مقامی پارٹنرز اور مارکیٹ ریسرچ کو ترجیح دیں۔